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今年下半年，一場顛覆感官的性能科技盛宴，先后在全國十一座城市陸續(xù)上演，而原本熱鬧繁華的省會(huì)大中城市，在這場活動(dòng)開展之際萬人空巷。為何一場科技盛宴能夠吸引全城市民的目光？究竟是什么樣的魅力才能引得人們交口稱贊？
原來，這是北京現(xiàn)代大型體驗(yàn)式營銷活動(dòng)“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日，自8月10日首站互動(dòng)開起來，到目前已經(jīng)歷史4個(gè)月，先后在西安、石家莊、杭州、太原、北京、重慶、長沙、鄭州、濟(jì)南、南京、南寧等城市，上演了一場速度與激情的大戲，用智能科技開啟汽車嘉年華派對的全新體驗(yàn)。
“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日大型體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，是北京現(xiàn)代針對高性能、高智能科技打造的用戶聚會(huì)活動(dòng)，在這里，用戶可親身感受北京現(xiàn)代產(chǎn)品及前瞻科技的獨(dú)特魅力，以貼合年輕人和粉絲集群的創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷，在產(chǎn)品銷售中為企業(yè)貢獻(xiàn)增長點(diǎn)的同時(shí)，依托創(chuàng)新營銷活動(dòng)的內(nèi)容，吸引越來越多的人們關(guān)注。
以營銷為突破點(diǎn)北京現(xiàn)代發(fā)力新千萬時(shí)代
今年，是北京現(xiàn)代邁向新千萬時(shí)代的起始年，同樣也是北京現(xiàn)代技術(shù)品牌的元年。在這一重要里程碑式戰(zhàn)略年中，北京現(xiàn)代提出了“新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)”的“SMART+”品牌發(fā)展戰(zhàn)略思路，旨在通過加快新品推出速度、全球領(lǐng)先新技術(shù)應(yīng)用、強(qiáng)化用戶產(chǎn)品及技術(shù)體驗(yàn)，全面強(qiáng)化及提升北京現(xiàn)代技術(shù)品牌形象。
對此，北京現(xiàn)代在今年強(qiáng)化了各產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新形式，沉浸式、全景化的營銷活動(dòng)，從品牌和產(chǎn)品兩個(gè)維度相繼展開。
在品牌營銷方面，北京現(xiàn)代在今年展開了“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日大型品牌體驗(yàn)營銷活動(dòng)，它集新車展示、性能表演、車型試駕、現(xiàn)場銷售、跨界集市、親子互動(dòng)等活動(dòng)內(nèi)容于一身，讓消費(fèi)者近距離感受北京現(xiàn)代技術(shù)實(shí)力，深度試駕最新車型，通過體驗(yàn)式、互動(dòng)式的營銷方式，在消費(fèi)者面前樹立北京現(xiàn)代技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象，帶動(dòng)新車銷售。
在產(chǎn)品層面，年初，北京現(xiàn)代旗艦級SUV第四代勝達(dá)問世，對這一款面向家庭用戶推出的產(chǎn)品，北京現(xiàn)代針對性打造了家庭式體驗(yàn)營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以在場景化全面體驗(yàn)新產(chǎn)品的魅力。10月，面向年輕用戶推出的新一代ix25問世，作為一款青春行動(dòng)派SUV，北京現(xiàn)代針對性打造了多項(xiàng)貼合年輕人喜好及生活方式的體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，構(gòu)建起了與年輕用戶溝通的橋梁。年末，北京現(xiàn)代首款漫威超級英雄IP量產(chǎn)車昂希諾鋼鐵俠版問世，針對這一擁有龐大粉絲數(shù)的限量版車型，北京現(xiàn)代為其打造了集線上線下整體化的粉絲體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，集合粉絲圈層，傳遞昂希諾鋼鐵俠版的獨(dú)特產(chǎn)品魅力。
親身感知 全景體驗(yàn)式營銷構(gòu)建溝通橋梁
其中，作為貫穿北京現(xiàn)代全年?duì)I銷計(jì)劃的大戲，用戶在“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日活動(dòng)現(xiàn)場，不僅可以欣賞到媲美好萊塢大片拍攝現(xiàn)場的震撼感，更能夠親身體驗(yàn)雙車飛躍，飛檐走壁、單邊超車等驚險(xiǎn)刺激的特技飛車表演。此外，在一飽眼福之后，觀眾更可以親身體驗(yàn)三車同步180度的瞬間掉頭，感受心跳加速、腎上腺素飆升的刺激感。
“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日活動(dòng)的展開，是北京現(xiàn)代首次以嘉年華派對形式展開的營銷活動(dòng)，不同于傳統(tǒng)營銷帶來的枯燥與乏味，在這場科技盛宴的派對中，北京現(xiàn)代希望能夠讓消費(fèi)者近距離感受北京現(xiàn)代的技術(shù)實(shí)力，以最直觀、最具互動(dòng)性、最有趣味性的體驗(yàn)形式，傳遞北京現(xiàn)代的技術(shù)內(nèi)涵。
17年堅(jiān)持創(chuàng)新營銷 與千萬用戶同行
一直以來，北京現(xiàn)代致力于和用戶共同成長，17年來深刻把握用戶需求，不斷革新營銷形式，為用戶帶來產(chǎn)品的獨(dú)特體驗(yàn)。在文化領(lǐng)域中，北京現(xiàn)代先后開展“北京現(xiàn)代班”校企合作項(xiàng)目、獨(dú)家冠名贊助《劇院魅影》英文版音樂劇，通過文化營銷實(shí)現(xiàn)品牌形象的全面提升；在體育領(lǐng)域中，除連續(xù)9年贊助北京馬拉松賽事外，北京現(xiàn)代還是世界杯、中國之隊(duì)、CTCC等全球A級賽事的贊助商，通過這些充滿生機(jī)與活力的體育運(yùn)動(dòng)，和年輕用戶一起擁抱陽光生活方式。
站在千萬用戶的新起點(diǎn)，為了進(jìn)一步提升“千萬+”品牌標(biāo)簽，未來的北京現(xiàn)代依舊將會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)新營銷活動(dòng)，與用戶時(shí)刻保持溝通，更加注重新生代人群的用戶體驗(yàn)，積極地將用戶需求與營銷工作聯(lián)系起來，從不同角度密切關(guān)注消費(fèi)者在駕駛過程中遇到的痛點(diǎn)，通過不斷開展、優(yōu)化互動(dòng)式、場景化的營銷活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對北京現(xiàn)代技術(shù)品牌形象的認(rèn)知。
新千萬的征途上，北京現(xiàn)代將以技術(shù)為底色，以營銷為畫筆，以品牌價(jià)值提升為愿景，描繪未來北京現(xiàn)代的新藍(lán)圖，為改善中國消費(fèi)者的出行，創(chuàng)造全新價(jià)值。
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