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繼2015年以超過12.2萬的銷量助力東風日產實現高質量跨越百萬雄關后，啟辰2016年銷量繼續飄紅，連續三個月創下佳績，第一季度目標達成率為117%。據最新統計數據顯示，3月份，啟辰終端交車破萬，達到10068臺;而批發量也接近萬臺規模(達到9650臺)，這也是自去年10月以來，啟辰品牌連續6個月超額完成東風日產下達的銷售目標。
3月份是春節后的第一個月份，整個汽車市場迎來傳統的銷售淡季。在市場競品頻發，競爭日趨白熱化情況下，啟辰終端銷量破萬的成績可謂十分亮眼。對啟辰來說，2016年是新五年事業開端，意義非凡的一年。在過去的三個月時間里，啟辰品牌正在全力蓄勢，在營銷、渠道、產品等方面動作頻頻，向著新五年事業發起進攻，本次又將終端銷量穩定在萬臺以上，推進品牌在第二個五年伊始健康前行。
啟辰全車系
多元營銷塑品牌 啟辰銷量如虎添翼
據了解，在啟辰內部，將2016年定義為臥薪嘗膽、鳳凰涅槃的一年。在今年啟辰的經銷商年會上，東風日產啟辰事業部部長洪浩用“創新和立本”兩個關鍵詞對2016年品牌發展做了詮釋，表明啟辰將用創新思維，提升品牌知名度和產品影響力，助力啟辰銷量實現快速上升。在剛剛過去的3月份，啟辰的營銷動作已經全面開花，精彩紛呈。
啟辰汽車與樂視體育戰略攜手發布會
3月30日，啟辰汽車與樂視體育戰略攜手，成為車企與體育企業跨界合作的一大盛事。啟辰與樂視體育正式確立戰略合作關系，并宣布雙方的首個合作項目——“啟樂無窮·善行中國” 大型公益騎行賽事正式啟動。雙方的合作，打破車企體育營銷以“贊助”為主的慣例和固有思維，實現“贊助投資化”，為汽車領域開展跨界營銷，帶來了一套全新的思路和合作模式。而集樂視體育和啟辰雙方的資源優勢，“啟樂無窮·善行中國”將有望成為中國最頂尖的自行車騎行賽事，為啟辰“多彩形象”注入更多的品牌內涵和活力，助力品牌銷量快速上揚。
除與樂視體育合作之外，啟辰還聯手國內領軍衛視頻道——湖南衛視，通過頻道定制專屬宣傳片、自制劇的植入、重大晚會軟性植入等方式，傳遞啟辰年輕時尚活力的品牌形象。在影視劇方面，啟辰也通過植入愛奇藝VIP全網獨播劇《穿越謎團》，上線17小時，網絡播放量破千萬，獲得了大量廣告曝光。而線下營銷方面，啟辰品牌層面的《愛回家》大動作也將會陸續拉開序幕，打造更親和、更年輕、更魅力的啟辰。
啟辰品牌形象的不斷提升和全車系的持續熱銷，給各級經銷商帶來持續的信心，還吸引了眾多新鮮血液的加入。據啟辰事業部透露，截至3月底，已有共計15家一級經銷商4S店建設申請正在審批中，還有50家二級網點正在緊鑼密鼓地積極申請。這給啟辰進一步推進渠道下沉工作，完善網絡建設，提升服務質量，促進產品銷量增加了助推動力。
加碼產品升級 租賃市場和政府采購兩手緊握
從車型銷售情況來看，啟辰70系兩款SUV依然挑起大梁，70系3月終端銷售5090輛，同比增長24.66%。純電動汽車啟辰晨風3月銷量也刷新歷史記錄，單月批發量突破300臺，同比驟增406.7%，環比增長679.5%，創晨風上市以來月銷量最高紀錄。更難能可貴的是，啟辰晨風僅零售就達到260臺，加上兩會以來，國家對新能源車的扶持政策繼續利好，啟辰晨風將有望成為助力品牌銷量持續上揚的重要引擎。
啟辰品牌正在積極涉足汽車租賃行業
進入4月，面對新車頻發，競品的強烈猛攻，啟辰也將在4月份繼續為主力車型的質價比繼續加碼。據了解，4月啟辰將有一系列的大舉措，啟辰部分產品將迎來升級。其中，啟辰70系及純電動汽車汽車晨風將配置更智能、更炫酷的裝備，全面提升消費者的智享生活體驗。
面對國內汽車租賃市場的興起，東風日產啟辰在大客戶營銷方面也做得如火如荼。從去年下半年起，啟辰已經在全面著手了解2016年各地租賃系統采購計劃，尤其是對租賃市場進行了重點開拓。憑借出色的產品性能和品牌影響力，啟辰70系和啟辰晨風已經在長春等地斬獲不菲的成績，并獲得了全國政府采購執法新典范車型和全國政府采購新能源車典范車型殊榮，為啟辰進軍政府采購市場打下堅實基礎。
“2016年的第一季度已經過去，已經取得的開門紅凝聚著廣大消費者對啟辰品牌的信任。在4月的北京車展上，啟辰將為大家帶來一款驚艷十足的新車型。啟辰將以鳳凰涅槃之姿，繼續乘風破浪，讓廣大消費者見證啟辰的無限可能!”洪浩部長在接受采訪時表示。 |
