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繼2015年以超過12.2萬的銷量助力東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越百萬雄關(guān)后，啟辰2016年銷量繼續(xù)飄紅，連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)下佳績，第一季度目標(biāo)達(dá)成率為117%。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月份，啟辰終端交車破萬，達(dá)到10068臺(tái);而批發(fā)量也接近萬臺(tái)規(guī)模(達(dá)到9650臺(tái))，這也是自去年10月以來，啟辰品牌連續(xù)6個(gè)月超額完成東風(fēng)日產(chǎn)下達(dá)的銷售目標(biāo)。
3月份是春節(jié)后的第一個(gè)月份，整個(gè)汽車市場迎來傳統(tǒng)的銷售淡季。在市場競品頻發(fā)，競爭日趨白熱化情況下，啟辰終端銷量破萬的成績可謂十分亮眼。對啟辰來說，2016年是新五年事業(yè)開端，意義非凡的一年。在過去的三個(gè)月時(shí)間里，啟辰品牌正在全力蓄勢，在營銷、渠道、產(chǎn)品等方面動(dòng)作頻頻，向著新五年事業(yè)發(fā)起進(jìn)攻，本次又將終端銷量穩(wěn)定在萬臺(tái)以上，推進(jìn)品牌在第二個(gè)五年伊始健康前行。
啟辰全車系
多元營銷塑品牌 啟辰銷量如虎添翼
據(jù)了解，在啟辰內(nèi)部，將2016年定義為臥薪嘗膽、鳳凰涅槃的一年。在今年啟辰的經(jīng)銷商年會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長洪浩用“創(chuàng)新和立本”兩個(gè)關(guān)鍵詞對2016年品牌發(fā)展做了詮釋，表明啟辰將用創(chuàng)新思維，提升品牌知名度和產(chǎn)品影響力，助力啟辰銷量實(shí)現(xiàn)快速上升。在剛剛過去的3月份，啟辰的營銷動(dòng)作已經(jīng)全面開花，精彩紛呈。
啟辰汽車與樂視體育戰(zhàn)略攜手發(fā)布會(huì)
3月30日，啟辰汽車與樂視體育戰(zhàn)略攜手，成為車企與體育企業(yè)跨界合作的一大盛事。啟辰與樂視體育正式確立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并宣布雙方的首個(gè)合作項(xiàng)目——“啟樂無窮·善行中國” 大型公益騎行賽事正式啟動(dòng)。雙方的合作，打破車企體育營銷以“贊助”為主的慣例和固有思維，實(shí)現(xiàn)“贊助投資化”，為汽車領(lǐng)域開展跨界營銷，帶來了一套全新的思路和合作模式。而集樂視體育和啟辰雙方的資源優(yōu)勢，“啟樂無窮·善行中國”將有望成為中國最頂尖的自行車騎行賽事，為啟辰“多彩形象”注入更多的品牌內(nèi)涵和活力，助力品牌銷量快速上揚(yáng)。
除與樂視體育合作之外，啟辰還聯(lián)手國內(nèi)領(lǐng)軍衛(wèi)視頻道——湖南衛(wèi)視，通過頻道定制專屬宣傳片、自制劇的植入、重大晚會(huì)軟性植入等方式，傳遞啟辰年輕時(shí)尚活力的品牌形象。在影視劇方面，啟辰也通過植入愛奇藝VIP全網(wǎng)獨(dú)播劇《穿越謎團(tuán)》，上線17小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)播放量破千萬，獲得了大量廣告曝光。而線下營銷方面，啟辰品牌層面的《愛回家》大動(dòng)作也將會(huì)陸續(xù)拉開序幕，打造更親和、更年輕、更魅力的啟辰。
啟辰品牌形象的不斷提升和全車系的持續(xù)熱銷，給各級(jí)經(jīng)銷商帶來持續(xù)的信心，還吸引了眾多新鮮血液的加入。據(jù)啟辰事業(yè)部透露，截至3月底，已有共計(jì)15家一級(jí)經(jīng)銷商4S店建設(shè)申請正在審批中，還有50家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)正在緊鑼密鼓地積極申請。這給啟辰進(jìn)一步推進(jìn)渠道下沉工作，完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品銷量增加了助推動(dòng)力。
加碼產(chǎn)品升級(jí) 租賃市場和政府采購兩手緊握
從車型銷售情況來看，啟辰70系兩款SUV依然挑起大梁，70系3月終端銷售5090輛，同比增長24.66%。純電動(dòng)汽車啟辰晨風(fēng)3月銷量也刷新歷史記錄，單月批發(fā)量突破300臺(tái)，同比驟增406.7%，環(huán)比增長679.5%，創(chuàng)晨風(fēng)上市以來月銷量最高紀(jì)錄。更難能可貴的是，啟辰晨風(fēng)僅零售就達(dá)到260臺(tái)，加上兩會(huì)以來，國家對新能源車的扶持政策繼續(xù)利好，啟辰晨風(fēng)將有望成為助力品牌銷量持續(xù)上揚(yáng)的重要引擎。
啟辰品牌正在積極涉足汽車租賃行業(yè)
進(jìn)入4月，面對新車頻發(fā)，競品的強(qiáng)烈猛攻，啟辰也將在4月份繼續(xù)為主力車型的質(zhì)價(jià)比繼續(xù)加碼。據(jù)了解，4月啟辰將有一系列的大舉措，啟辰部分產(chǎn)品將迎來升級(jí)。其中，啟辰70系及純電動(dòng)汽車汽車晨風(fēng)將配置更智能、更炫酷的裝備，全面提升消費(fèi)者的智享生活體驗(yàn)。
面對國內(nèi)汽車租賃市場的興起，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰在大客戶營銷方面也做得如火如荼。從去年下半年起，啟辰已經(jīng)在全面著手了解2016年各地租賃系統(tǒng)采購計(jì)劃，尤其是對租賃市場進(jìn)行了重點(diǎn)開拓。憑借出色的產(chǎn)品性能和品牌影響力，啟辰70系和啟辰晨風(fēng)已經(jīng)在長春等地?cái)孬@不菲的成績，并獲得了全國政府采購執(zhí)法新典范車型和全國政府采購新能源車典范車型殊榮，為啟辰進(jìn)軍政府采購市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“2016年的第一季度已經(jīng)過去，已經(jīng)取得的開門紅凝聚著廣大消費(fèi)者對啟辰品牌的信任。在4月的北京車展上，啟辰將為大家?guī)硪豢铙@艷十足的新車型。啟辰將以鳳凰涅槃之姿，繼續(xù)乘風(fēng)破浪，讓廣大消費(fèi)者見證啟辰的無限可能!”洪浩部長在接受采訪時(shí)表示。 |
