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一直以來，汽車市場都是以品牌為主，產(chǎn)品為輔。時(shí)至今日，在年輕消費(fèi)者崛起后，他們不再單純追求品牌，而是更加注重產(chǎn)品體驗(yàn)。這正是年輕自主品牌崛起的關(guān)鍵原因，也促使歷史悠久品牌加速轉(zhuǎn)變，想要緊跟年輕人的步伐，那么具體該如何做？又怎樣和年輕人玩到一起就成了關(guān)鍵命題。
那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個(gè)是高品質(zhì)汽車品牌，一個(gè)是京城經(jīng)典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個(gè)性時(shí)尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯(lián)動中構(gòu)筑出動人心魄的體驗(yàn)與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。
好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點(diǎn)，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質(zhì)產(chǎn)品加碼情感驅(qū)動，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗(yàn)”買單的理念。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經(jīng)典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產(chǎn)品高品質(zhì)的堅(jiān)持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個(gè)品牌都創(chuàng)造出新的社交標(biāo)簽，彼此激發(fā)出更多活力。
刷爆成都車展 “再來一Píng”閃耀而至
走進(jìn)8月份的成都車展，別克與北冰洋首次跨界合作亮相展區(qū)，尤其是聯(lián)名涂裝車的亮相，迅速吸引年輕人的注意，別克威朗Pro如一同猛獸沖入北冰洋的橘子味汽水中，橙色與藍(lán)色的完美碰撞，綻放出絢爛的“果汁”視覺盛宴，周圍的小獅子Leon和冰冰熊吉祥物，可愛又吸睛，佇立在別克威朗Pro 身側(cè)，顯得呆萌乖巧，又增添了一番年輕風(fēng)范。
MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/
與此同時(shí)，“再來一Píng”的聯(lián)名定制款飲料一經(jīng)推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語雙關(guān)，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設(shè)計(jì)也是別具創(chuàng)意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線，再次點(diǎn)題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。
別克威朗Pro極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)與北冰洋元素的完美搭配，提升了產(chǎn)品趣味性，為成都車展呈現(xiàn)一道別樣景觀。
聯(lián)名快閃店線下落地 品牌活動勢不可擋
2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發(fā)布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚(yáng)上市，成為別克煥新LOGO后的首款產(chǎn)品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚(yáng)兩款車型相會于首鋼園，還設(shè)置了多個(gè)創(chuàng)意互動裝置，盡展品牌創(chuàng)新活力。
“再來一Píng動力站”坐落在北京地標(biāo)之一首鋼園區(qū)中，橙藍(lán)配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設(shè)計(jì)，將別克的動感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個(gè)品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn)，枯燥的性能指標(biāo)已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂元素入眼入心。
尋找志同道合的朋友 共同相聚直播間”別KÈ氣”
為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。
從體驗(yàn)快閃店到打卡首鋼園地標(biāo)，這場直播突破了室內(nèi)感官體驗(yàn)，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業(yè)發(fā)展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個(gè)潮流打卡地，熱愛運(yùn)動、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚(yáng)同樣吸引了這群自信、獨(dú)立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發(fā)出年輕的活力。
直播中，別克昂揚(yáng)探秘首鋼園、第一時(shí)間體驗(yàn)聯(lián)名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關(guān)注就是最大的認(rèn)同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認(rèn)同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內(nèi)心訴求，與他們玩在了一起。
結(jié)尾
百年別克發(fā)展歷史中，靠著不斷的創(chuàng)新突破，才能在眾多競爭對手中脫穎而出，并走在時(shí)代前端，尤其是本次品牌聯(lián)合活動，既是別克品牌本身大膽的嘗試，又是一次果斷的決定，事實(shí)證明，別克X北冰洋「 再來一Píng 」跨界合作是非常成功的，在無數(shù)消費(fèi)者心中留下深刻印象，堪稱品牌跨界合作的典范！
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