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北京現(xiàn)代開創(chuàng)的大型客戶體驗式品牌營銷活動——現(xiàn)代嘉年華2.0，自去年九月份到今年的7月25日，接近一年的時間里，它走過了全國18個城市，各地車友與粉絲都真正領(lǐng)略到了北京現(xiàn)代產(chǎn)品和技術(shù)層面的實力，也證明了北京現(xiàn)代創(chuàng)新營銷的成功。
眾所周知，2021年是北京現(xiàn)代品牌向上年，北京現(xiàn)代穩(wěn)步推進HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略，讓品牌煥發(fā)新的生機。在經(jīng)過十個月左右的時間里，北京現(xiàn)代遍布大半個中國的戰(zhàn)略部署，究竟讓它收獲了哪些東西？品牌向上的突破是否已見成效？下面就讓我們一起來盤點一下。
技術(shù)革新 產(chǎn)品煥新
自發(fā)布全新技術(shù)品牌“HSMART+戰(zhàn)略”以來，北京現(xiàn)代聚焦環(huán)保出行、互聯(lián)出行和自由出行三大領(lǐng)域，加快產(chǎn)品和技術(shù)的迭代升級。
具體技術(shù)而言，現(xiàn)代汽車全新一代i-GMP平臺、SmartStream新一代動力總成、全球首創(chuàng)CVVD連續(xù)可變氣門持續(xù)期技術(shù)等逐步應(yīng)用到北京現(xiàn)代最新車型上。Hyundai SmartSense智心合一安全系統(tǒng)，集成23項ADAS技術(shù)，也逐步在新車中普及。可以看出，北京現(xiàn)代正在強化以技術(shù)硬實力為核心的產(chǎn)品競爭力，加速品牌進化升級。
具體產(chǎn)品而言，從2020年下半年一直到2021年的上半年，北京現(xiàn)代品牌持續(xù)發(fā)力，先后發(fā)布了基于i-GMP平臺打造的多款產(chǎn)品，包括第十代索納塔、第七代伊蘭特、全新一代名圖以及第五代途勝L等車型，這些車型不僅在每一站的現(xiàn)代嘉年華活動現(xiàn)場陸續(xù)亮相，更獻上了一次又一次的拿手好戲。
在SUV領(lǐng)域，4月份上市的第五代途勝L，憑借出眾的顏值、同級領(lǐng)先的寬適乘用空間、更優(yōu)的車身比例和更強的安全性能，在提供超強動力的同時還能保持超高經(jīng)濟性的油耗表現(xiàn)；轎車方面，從去年下半年就上市的第十代索納塔和第七代伊蘭特，在各自的B級車與A級車市場中，掀起一番不小的熱潮。
特別是第七代伊蘭特所帶來的外觀、內(nèi)飾、空間和動力等方面的革新升級，為它打造出從眾多家轎產(chǎn)品中脫穎而出的硬實力，以鋒芒之勢俘獲了大量數(shù)字新生代，重塑了A級市場的標(biāo)桿，也讓它在每一場嘉年華活動中都成為圍觀的焦點。
隨著新技術(shù)、新平臺的深入應(yīng)用，北京現(xiàn)代新品不斷，產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完整和豐富，進一步強化了北京現(xiàn)代D+S+N（中高級車+SUV+新能源）產(chǎn)品布局，以及“技術(shù)現(xiàn)代”的形象。伴隨著現(xiàn)代汽車充分利用全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)穩(wěn)步推進中國市場戰(zhàn)略的深入，未來北京現(xiàn)代定會有更多新品接踵而至。
硬核性能秀玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場 跨界品牌聯(lián)合助力營銷
除了產(chǎn)品線的更新?lián)Q代，北京現(xiàn)代還持續(xù)在營銷層面加以創(chuàng)新，由產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，包括體驗升級、服務(wù)強化、粉絲營銷、創(chuàng)新營銷等手段，以活動的方式拉近車企與用戶的距離，使其品牌和產(chǎn)品技術(shù)形象得以持續(xù)提升。
“現(xiàn)代嘉年華”線下體驗活動的開展，正是北京現(xiàn)代營銷創(chuàng)新的一項具有代表性的重要舉措。針對90后和95后鮮明的互聯(lián)網(wǎng)屬性和新時代塑造的消費觀念，北京現(xiàn)代致力于打造場景營銷和娛樂營銷新體驗，以高性能、高智能的汽車科技盛宴，以及吃喝玩樂的品牌跨界聯(lián)動，讓粉絲及用戶在娛樂中感受北京現(xiàn)代的技術(shù)及產(chǎn)品實力。
縱觀每一場嘉年華的現(xiàn)場，性能秀表演都是最嗨最刺激的壓軸大戲。在專業(yè)車手的操作下，第十代索納塔、第七代伊蘭特與菲斯塔同臺競技，雙車飛躍，慣性漂移，單邊行駛等高難度動作接連上演，不斷沖擊著現(xiàn)場觀眾的感官。如此驚心動魄的表演秀，讓現(xiàn)場車迷朋友看的直呼刺激，同時，這樣的表演也展現(xiàn)出其產(chǎn)品的硬核操控力，相信通過這樣的體驗，用戶會對它的產(chǎn)品印象更加深刻。
除了激情滿滿的性能秀，智能科幻的超前體驗同樣是現(xiàn)代嘉年華的一大亮點。在HSMART+科技館內(nèi)，速度與激情、指尖極速、呼嘯風(fēng)馳、科技之美、智控生活、多彩童趣、飛馳未來、天旋地轉(zhuǎn)等項目豐富多彩，現(xiàn)場觀眾體驗到了Hyundai SmartStream的高效動力、智能手勢感應(yīng)帶來的駕控體驗、百度智聯(lián)所帶來的便捷智控，深入領(lǐng)略了北京現(xiàn)代帶來的全新智能科技的魅力，滿足了他們對于智能化的追求。
除此以外，每一站的現(xiàn)代嘉年華2.0現(xiàn)場，除了北京現(xiàn)代品牌以外，你還可以見到其他跨界互動聯(lián)合的品牌，打造出一條吃喝玩樂兼?zhèn)涞某绷骷校瑢槟贻p人服務(wù)。再加上“現(xiàn)代嘉年華·潮戰(zhàn)粉絲營”活動的入駐，眾多喜愛改裝的北京現(xiàn)代車主齊聚潮改快閃店，帶來了運動、時尚、潮流的元素。總而言之，在現(xiàn)代嘉年華的舞臺上，北京現(xiàn)代以年輕人的娛樂思維，打造了讓年輕人樂于接受的技術(shù)、產(chǎn)品和體驗，讓品牌形象持續(xù)煥新。
寫在最后：
步入21世紀(jì)以來，中國車市經(jīng)過了豐富產(chǎn)品、擴大產(chǎn)能、快速增長的階段后，如今已經(jīng)正式步入品質(zhì)為王的新時代。北京現(xiàn)代作為在華深耕近20年的合資汽車品牌，背靠現(xiàn)代汽車全球領(lǐng)先的技術(shù)和智能科技，深度挖掘中國市場及消費者需求變化，以HSMART+全新品牌戰(zhàn)略全速前進，重塑技術(shù)品牌標(biāo)簽。
現(xiàn)代嘉年華2.0最終章已經(jīng)翻頁，但是北京現(xiàn)代的時代才剛剛到來。通過以用戶體驗為基礎(chǔ)，開放的營銷新模式，并且通過這樣的平臺，來切實給用戶們展現(xiàn)北京現(xiàn)代的產(chǎn)品魅力。特別是在HSMART+的戰(zhàn)略支持下，讓人們對北京現(xiàn)代的未來發(fā)展更有信心，相信在這樣的背景下，北京現(xiàn)代可以做到更好！
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