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毫無(wú)疑問,今年國(guó)慶、中秋佳節(jié)電影市場(chǎng)的最大贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬,在有著“中國(guó)喜劇夢(mèng)之隊(duì)”之稱的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傾情演繹下,影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事,收獲了口碑與票房的雙豐收。
《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴長(zhǎng)城汽車
作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴,長(zhǎng)城汽車也憑借爆款車型的本色出演,將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中,并在一系列創(chuàng)新營(yíng)銷措施的加持下,進(jìn)一步提升了美譽(yù)度,塑造了車企跨界營(yíng)銷新典范。
明星車型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展
影片中,通過車型象征屬性與角色內(nèi)涵的完美匹配,長(zhǎng)城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長(zhǎng)城炮等明星車型均有出色表現(xiàn),不僅展示出長(zhǎng)城汽車高顏值、強(qiáng)動(dòng)力的產(chǎn)品實(shí)力,更以縱情馳騁、款語(yǔ)溫姿的形象完美契合影片主題,將汽車的 “動(dòng)”融于故事的“情”中,演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。
如在《最后一課》中,哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證,也是身患阿爾茨海默病的老教師老范(范偉飾),重溫當(dāng)年最后一課的忠實(shí)護(hù)航者,陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢(mèng)。正如影片中所表現(xiàn)的那樣,十年來(lái),“國(guó)民神車”哈弗H6的動(dòng)力、安全等性能久經(jīng)考驗(yàn),是家庭出行的首先之一,已贏得超600萬(wàn)用戶的信賴。
哈弗H6為老范歸鄉(xiāng)忠實(shí)護(hù)航
《回鄉(xiāng)之路》中,在現(xiàn)實(shí)生活里就是精英座駕的WEY VV6,則與當(dāng)紅主播閆飛燕(閆妮飾)牽手,載著她馳騁在沙地間、公路上,宛若新生力量般翩翩起舞,寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來(lái)希望。影片中,喬樹林(鄧超飾)還與WEY VV6上演了“徒步追車”的戲碼,于哄堂大笑中同樣折射出主人公對(duì)于未來(lái)的不懈追求。
寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路
在《北京好人》中,歐拉是張北京(葛優(yōu)飾)的夢(mèng)想之車,象征著他對(duì)美好生活的向往,是推動(dòng)電影情節(jié)溫馨有趣發(fā)展的關(guān)鍵角色。實(shí)際上,清潔出行也是人類的一大夢(mèng)想,通過臺(tái)詞和劇情的不斷暗示,在影片中歐拉形象也與清潔出行夢(mèng)想之車的身份完美契合,給觀眾留下深刻印象。
張北京的夢(mèng)想之車歐拉
不難看出,此次長(zhǎng)城汽車與《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作,不僅是在頂尖跨界資源的賦能下觸達(dá)更多用戶,還透過每一次既應(yīng)景又恰到好處的本色出演,推動(dòng)劇情發(fā)展,賦予汽車產(chǎn)品更多感情色彩,并通過隱喻的手法不斷深化產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心目中的形象,可謂在出圈之余,一舉多得。
多維度拓展?fàn)I銷場(chǎng)景 最大化電影IP價(jià)值
戲里表現(xiàn)精彩紛呈,戲外“故事”同樣亮點(diǎn)頻頻。除了傾力出演電影,長(zhǎng)城汽車還展開了范圍更廣、周期更長(zhǎng)的多方聯(lián)動(dòng),將營(yíng)銷場(chǎng)景由銀幕拓展至更多維度,從而進(jìn)一步推進(jìn)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作的勢(shì)能轉(zhuǎn)化。
首先,在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴之際,長(zhǎng)城汽車便在社交平臺(tái)釋放出#與長(zhǎng)城汽車一起 馭見家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報(bào)以及創(chuàng)意聯(lián)合視頻,與影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同宣推,先聲奪人,引發(fā)用戶對(duì)長(zhǎng)城汽車將傾情出演的關(guān)注。
#與長(zhǎng)城汽車一起 馭見家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報(bào)
在影片上映前夕的2020北京車展,長(zhǎng)城汽車則聯(lián)動(dòng)旗下四大品牌展館,借由展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的巨屏,再次釋放、深化長(zhǎng)城汽車參演信息,并通過“彈幕上墻贈(zèng)送電影票”等活動(dòng),吸引更多觀眾參與其中,持續(xù)制造聲量高點(diǎn)。
長(zhǎng)城汽車與電影戰(zhàn)略合作視頻亮相北京車展
電影上映后,勢(shì)能轉(zhuǎn)化迎來(lái)新一波高潮。長(zhǎng)城汽車在線上發(fā)起#長(zhǎng)城汽車帶你看家鄉(xiāng)#話題,以邀全民參與互動(dòng),贏取電影票等豐厚福利,目前話題閱讀量已超1.2億。在線下,長(zhǎng)城汽車則邀請(qǐng)全國(guó)數(shù)千家媒體共同觀影,在一片感動(dòng)和歡笑聲中,共話家鄉(xiāng)趣事、共享國(guó)慶中秋佳節(jié)。
線上發(fā)聲推進(jìn)戰(zhàn)略合作勢(shì)能轉(zhuǎn)化
此番攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》,長(zhǎng)城汽車將影片觀感與核心信息巧妙結(jié)合,加強(qiáng)用戶的吸引力和互動(dòng)程度,在同頻共振中使用戶更加欣然甚至欣喜地接受。這正是長(zhǎng)城汽車在轉(zhuǎn)型變革過程中,“以用戶為中心”在營(yíng)銷層面的高效實(shí)踐,展示出長(zhǎng)城汽車在跨界營(yíng)銷層面核心思想的轉(zhuǎn)變。
長(zhǎng)城汽車全國(guó)媒體觀影會(huì)
擁抱用戶 創(chuàng)新營(yíng)銷 賦能品牌向上
如今,面對(duì)瞬息萬(wàn)變的外部環(huán)境,長(zhǎng)城汽車正通過一系列自我剖析、自我變革行為,加速推進(jìn)由產(chǎn)品價(jià)值到用戶價(jià)值的轉(zhuǎn)變,進(jìn)而向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型。體現(xiàn)在營(yíng)銷層面,便是營(yíng)銷思維脫胎換骨式的創(chuàng)新,致力于與用戶同頻共振,讓眾多消費(fèi)者在輕松愉悅中進(jìn)一步感受到長(zhǎng)城汽車的品牌魅力。
如在眾多全新產(chǎn)品的命名上,長(zhǎng)城汽車就將用戶思維貫穿于營(yíng)銷舉措中,使得“哈弗大狗”一亮相便自帶網(wǎng)紅氣質(zhì),歐拉“貓系家族”掀起了全新擼貓文化,“坦克300”開創(chuàng)了全新硬派越野文化。以更個(gè)性化的命名方式,與用戶玩在一起,在全網(wǎng)歡快的討論聲中,拉近與用戶的距離。
哈弗大狗
在2020北京車展上,長(zhǎng)城汽車也推出多項(xiàng)趣味互動(dòng)、潮流表演,打造樂園式的參展氛圍,帶來(lái)肆意玩耍的逛展體驗(yàn),演繹出2020北京車展不折不扣的超級(jí)網(wǎng)紅展館。
2020北京車展長(zhǎng)城汽車展臺(tái)氛圍
現(xiàn)場(chǎng),既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,也有萌寵公仔作為點(diǎn)綴,讓大型擼貓遛狗現(xiàn)場(chǎng)名副其實(shí)。打造檸檬小鎮(zhèn),免費(fèi)供應(yīng)定制咖啡、檸檬水等,讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”小憩片刻,而“彈幕上墻”則引來(lái)段子手們的熱烈響應(yīng),現(xiàn)場(chǎng)頻頻爆發(fā)歡聲笑語(yǔ)。
逛展觀眾現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取定制飲品
十一期間,長(zhǎng)城汽車?yán)^續(xù)緊跟用戶需求,打造了長(zhǎng)城汽車狂野樂園,掀起阿拉善英雄會(huì)的終極狂歡。通過深夜熒光跑、沙海前行、狂野課堂等多項(xiàng)沉浸式的體驗(yàn)活動(dòng),不僅長(zhǎng)城汽車馳騁沙場(chǎng)的產(chǎn)品實(shí)力再次凸顯,也于縱享歡樂中與越野愛好者們達(dá)成情感共鳴,展現(xiàn)出長(zhǎng)城汽車對(duì)用戶喜好與創(chuàng)新營(yíng)銷的深刻理解。
長(zhǎng)城汽車狂野樂園
在用戶思維的加持下,此番攜手《我和我的家鄉(xiāng)》跨界出圈只是開始。未來(lái),長(zhǎng)城汽車還將通過多種形式,走進(jìn)更多圈層,以精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略,與用戶同頻共振,讓產(chǎn)品力和品牌力更加深入人心。與之相伴的,長(zhǎng)城汽車也將繼續(xù)大刀闊斧地推進(jìn)變革,向全球化科技出行公司不斷進(jìn)階。
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