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毫無疑問,今年國慶、中秋佳節電影市場的最大贏家非《我和我的家鄉》莫屬,在有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創團隊的傾情演繹下,影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉趣事,收獲了口碑與票房的雙豐收。
《我和我的家鄉》官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴長城汽車
作為影片官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴,長城汽車也憑借爆款車型的本色出演,將產品與品牌融于電影情節中,并在一系列創新營銷措施的加持下,進一步提升了美譽度,塑造了車企跨界營銷新典范。
明星車型本色出演 巧妙助推電影情節發展
影片中,通過車型象征屬性與角色內涵的完美匹配,長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等明星車型均有出色表現,不僅展示出長城汽車高顏值、強動力的產品實力,更以縱情馳騁、款語溫姿的形象完美契合影片主題,將汽車的 “動”融于故事的“情”中,演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉故事。
如在《最后一課》中,哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證,也是身患阿爾茨海默病的老教師老范(范偉飾),重溫當年最后一課的忠實護航者,陪他一路飛馳、歸鄉圓夢。正如影片中所表現的那樣,十年來,“國民神車”哈弗H6的動力、安全等性能久經考驗,是家庭出行的首先之一,已贏得超600萬用戶的信賴。
哈弗H6為老范歸鄉忠實護航
《回鄉之路》中,在現實生活里就是精英座駕的WEY VV6,則與當紅主播閆飛燕(閆妮飾)牽手,載著她馳騁在沙地間、公路上,宛若新生力量般翩翩起舞,寓意著主人公為家鄉的黃沙治理帶來希望。影片中,喬樹林(鄧超飾)還與WEY VV6上演了“徒步追車”的戲碼,于哄堂大笑中同樣折射出主人公對于未來的不懈追求。
寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路
在《北京好人》中,歐拉是張北京(葛優飾)的夢想之車,象征著他對美好生活的向往,是推動電影情節溫馨有趣發展的關鍵角色。實際上,清潔出行也是人類的一大夢想,通過臺詞和劇情的不斷暗示,在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份完美契合,給觀眾留下深刻印象。
張北京的夢想之車歐拉
不難看出,此次長城汽車與《我和我的家鄉》達成戰略合作,不僅是在頂尖跨界資源的賦能下觸達更多用戶,還透過每一次既應景又恰到好處的本色出演,推動劇情發展,賦予汽車產品更多感情色彩,并通過隱喻的手法不斷深化產品與品牌在消費者心目中的形象,可謂在出圈之余,一舉多得。
多維度拓展營銷場景 最大化電影IP價值
戲里表現精彩紛呈,戲外“故事”同樣亮點頻頻。除了傾力出演電影,長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯動,將營銷場景由銀幕拓展至更多維度,從而進一步推進與電影《我和我的家鄉》戰略合作的勢能轉化。
首先,在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉》官方戰略合作伙伴之際,長城汽車便在社交平臺釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉的故事#聯合主題海報以及創意聯合視頻,與影片主創團隊一同宣推,先聲奪人,引發用戶對長城汽車將傾情出演的關注。
#與長城汽車一起 馭見家鄉的故事#聯合主題海報
在影片上映前夕的2020北京車展,長城汽車則聯動旗下四大品牌展館,借由展臺現場的巨屏,再次釋放、深化長城汽車參演信息,并通過“彈幕上墻贈送電影票”等活動,吸引更多觀眾參與其中,持續制造聲量高點。
長城汽車與電影戰略合作視頻亮相北京車展
電影上映后,勢能轉化迎來新一波高潮。長城汽車在線上發起#長城汽車帶你看家鄉#話題,以邀全民參與互動,贏取電影票等豐厚福利,目前話題閱讀量已超1.2億。在線下,長城汽車則邀請全國數千家媒體共同觀影,在一片感動和歡笑聲中,共話家鄉趣事、共享國慶中秋佳節。
線上發聲推進戰略合作勢能轉化
此番攜手電影《我和我的家鄉》,長城汽車將影片觀感與核心信息巧妙結合,加強用戶的吸引力和互動程度,在同頻共振中使用戶更加欣然甚至欣喜地接受。這正是長城汽車在轉型變革過程中,“以用戶為中心”在營銷層面的高效實踐,展示出長城汽車在跨界營銷層面核心思想的轉變。
長城汽車全國媒體觀影會
擁抱用戶 創新營銷 賦能品牌向上
如今,面對瞬息萬變的外部環境,長城汽車正通過一系列自我剖析、自我變革行為,加速推進由產品價值到用戶價值的轉變,進而向全球化科技出行公司轉型。體現在營銷層面,便是營銷思維脫胎換骨式的創新,致力于與用戶同頻共振,讓眾多消費者在輕松愉悅中進一步感受到長城汽車的品牌魅力。
如在眾多全新產品的命名上,長城汽車就將用戶思維貫穿于營銷舉措中,使得“哈弗大狗”一亮相便自帶網紅氣質,歐拉“貓系家族”掀起了全新擼貓文化,“坦克300”開創了全新硬派越野文化。以更個性化的命名方式,與用戶玩在一起,在全網歡快的討論聲中,拉近與用戶的距離。
哈弗大狗
在2020北京車展上,長城汽車也推出多項趣味互動、潮流表演,打造樂園式的參展氛圍,帶來肆意玩耍的逛展體驗,演繹出2020北京車展不折不扣的超級網紅展館。
2020北京車展長城汽車展臺氛圍
現場,既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,也有萌寵公仔作為點綴,讓大型擼貓遛狗現場名副其實。打造檸檬小鎮,免費供應定制咖啡、檸檬水等,讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”小憩片刻,而“彈幕上墻”則引來段子手們的熱烈響應,現場頻頻爆發歡聲笑語。
逛展觀眾現場領取定制飲品
十一期間,長城汽車繼續緊跟用戶需求,打造了長城汽車狂野樂園,掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。通過深夜熒光跑、沙海前行、狂野課堂等多項沉浸式的體驗活動,不僅長城汽車馳騁沙場的產品實力再次凸顯,也于縱享歡樂中與越野愛好者們達成情感共鳴,展現出長城汽車對用戶喜好與創新營銷的深刻理解。
長城汽車狂野樂園
在用戶思維的加持下,此番攜手《我和我的家鄉》跨界出圈只是開始。未來,長城汽車還將通過多種形式,走進更多圈層,以精準的營銷策略,與用戶同頻共振,讓產品力和品牌力更加深入人心。與之相伴的,長城汽車也將繼續大刀闊斧地推進變革,向全球化科技出行公司不斷進階。
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