|
在疫情及汽車供應鏈的雙重壓力下，新能源汽車上半年依然成績斐然。7月11日，中國汽車工業協會發布數據顯示，今年上半年新能源汽車產銷量分別為266.1萬輛和260萬輛，同比均增長1.2倍，市場占有率達21.6%。
在競爭激烈的新能源汽車市場，奇瑞iCar生態的成績更為亮眼。以小螞蟻和冰淇淋為代表的新能源乘用車6月銷量22849輛，同比增長183.3%；上半年累計銷量107014輛，同比增長220.7%，成功登頂中國新能源品牌排名TOP3，以領先行業1倍的增速跑贏新能源汽車增長大盤。
優異成績的背后更印證了奇瑞iCar生態以應用場景精準定義產品、通過價值營銷實現用戶情緒共振、通過體系變革提升服務品質的能力，全面構筑起新能源汽車市場競爭的護城河。
多款細分產品上市 以場景精準定義汽車
隨著新能源汽車的發展以及用戶需求的多元化，洞察用戶需求，以用車場景精準定義產品，填補細分市場的空白，這已成為了新能源汽車企業核心的競爭力。
上半年，奇瑞iCar生態聚焦不同用戶的場景需求，帶來了三款“愛的大禮物”——奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜、奇瑞小螞蟻·魅、奇瑞QQ無界Pro，滿足了不同類型的年輕用戶對于新能源汽車的用車需求。
桃歡喜是一款送給寶藏女孩的“愛的大禮物”，聚焦年輕女性審美偏好和日常代步、短途出游、接送孩子等典型出行場景，通過靚麗外觀，精致內飾，全面配置，讓用戶真正感受到駕駛的樂趣。
奇瑞小螞蟻·魅，輕奢優雅的代名詞，也是魅力女主們最中意的“愛的大禮物”，浪漫的氛圍感，私屬定制的配置，讓魅力女主們時時保持優雅。
奇瑞QQ無界Pro是送給童心依存大男孩的“愛的大禮物”，也是奇瑞iCar生態“粉絲共創”計劃之下，沖擊A00級新能源市場的又一匠心力作。
粉絲共創，以價值共振用戶情緒
營銷方面，奇瑞iCar生態仍然走“粉絲共創”路線，大膽革新，以用戶需求為本，通過一系列豐富多彩的營銷活動，實現情緒共振。
潮妝樂園，改裝盛宴：在這個自我意識深度覺醒的年代，汽車改裝成為眾多年輕人展現個性的舞臺。今年3月起，奇瑞iCar生態精心打造“潮妝樂園”大賽，并且為多名創意滿分的用戶提供免費改裝服務。與其他改裝比賽不同，潮妝樂園的參賽車輛在改裝后完全可以合法上路行駛，讓用戶喜歡的東西能落實到日常生活中。
參加潮妝樂園的車主也讓大眾看到了當代女性精致的一面，盡管身份不同，社會角色不同，但她們都追求品質生活，勇于展現自我個性，她們的溫柔與細心也讓奇瑞iCar生態的產品有了更多裝扮和更多可能。這是一場對代步工具和用戶之間關系的完美詮釋，也是一場掙脫傳統宣傳中追求流量的桎梏，真正為用戶提供實在價值的營銷變革。
桃魅之夜，甜寵開幕：在廣大用戶的愛與信任滋養下，奇瑞iCar生態飛速發展，茁壯成長。為感謝用戶們的支持，奇瑞iCar生態策劃了甜寵的“桃魅之夜”，為蕪湖市民以及奇瑞的用戶和粉絲們獻上了一場甜蜜、精彩、輕奢的浪漫之夜。現場不但打造了非常出片的高級感背景板，還豪氣準備高級手工定制禮品，在浪漫甜蜜的氣氛感染下，不少年輕人在這里勇敢地對愛人表白，將奇瑞iCar生態的快樂傳遞給更多人。
此外，奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜以及奇瑞小螞蟻·魅也在本場活動中迎來了首次亮相，通過直觀的視覺沖擊、舒適的內飾質感、貼心的細節設計讓用戶近距離感受到了新產品的獨特魅力，也將奇瑞iCar生態產品所堅持的愛與溫暖傳達到每一位用戶心中。
線上直銷，福利滿滿：為了驅散疫情期間許多用戶宅家的煩悶，同時給忠實用戶和粉絲們送去更多福利，奇瑞iCar生態打造了多場線上QQ快樂購工廠直銷活動，并設置了5.1元解鎖5.1折錦鯉車、小米55寸智能電視、美的雙開門智控冰箱、百臺智能家電等超值禮品，為粉絲們獻上多場寵粉盛會。
5月1日，首場QQ快樂購工廠直銷會開幕，奇瑞iCar生態邀請了抖音千萬粉絲的虎哥、前中國女子短道速滑冠軍王濛等深受用戶喜愛的大咖進行直播，當天達成6998臺的訂單量，連續3天直播累計訂單量12765單，位列五一天貓直播汽車行業榜首；5月21日，第二場QQ快樂購工廠直銷會甜蜜上演，奇瑞iCar生態冰淇淋、奇瑞小螞蟻仍然是主力軍，并最終獲得了3672臺下訂量的成績；而在全網發力電商平臺的6·18中，奇瑞iCar生態的第三場QQ快樂購工廠直銷會殺出突圍，訂單量達到了9368臺，再次展現了奇瑞iCar生態出色的市場口碑，以及用戶和粉絲們的支持與信賴。
桃魅上市，潮音律動：如今，音樂成為了許多年輕人不可或缺的精神慰藉，6月21日，奇瑞iCar生態聯袂原創音樂節目潮音SHOW，與桃魅雙車一起帶來一場別開生面、精彩紛呈、新潮前衛的音樂汽車上市發布會。為用戶提供真正的情緒價值，讓用戶持續感知到品牌溫度，也為發布會的觀眾們上演了一場視聽盛宴。
在現場穿著定制旗袍的寶藏女孩和魅力女主映襯下，桃魅雙車C位出道，更顯與眾不同。作為奇瑞iCar生態“粉絲共創”理念下誕生的產品，雙車根據用戶的需求量身打造，為用戶帶來了更不一樣的精彩用車生活，讓開車成為一件能彰顯個性，時刻快樂的事情。
體系共創，以服務贏得用戶信賴
對于奇瑞iCar生態而言，共創不僅體現在產品、營銷上，服務體系同樣想用戶之所想。
線下，奇瑞iCar生態提升渠道運營效率，便利用戶購車。與傳統的經銷商模式不同，奇瑞iCar生態生態渠道體系以“流量”作為主要考量因素，以門店為代理單元，提升奇瑞iCar生態的渠道運營效率。此外，代理門店入駐銀泰、萬達和吾悅等知名商場，并完善線上鏈路，構建全方位觸點，提升服務效率的同時，幫助用戶節省時間成本。
在新能源汽車市場競爭日趨激烈的當下，產品是贏得市場認可的根本、營銷是獲得用戶認同的關鍵，而全新的體系則是用戶最后愿意下單的重要一環。奇瑞iCar生態通過三大方面的創新和努力，全面構筑新能源汽車市場中的鐵三角，實現快速增長，為更多人帶來更加多元化、高品質的出行體驗。
面向未來，面對國家對新能源車型的大力推廣形勢，奇瑞iCar生態也將根據新的發展大勢，從細微處為用戶打造精品，與用戶一起探索出行新體驗。值得期待的是，今年8月，大男孩們翹首以盼的無界Pro會迎來正式上市，讓我們一起期待奇瑞iCar生態將為用戶帶來怎樣的驚喜吧！
?
|
