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在疫情及汽車供應(yīng)鏈的雙重壓力下，新能源汽車上半年依然成績斐然。7月11日，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新能源汽車產(chǎn)銷量分別為266.1萬輛和260萬輛，同比均增長1.2倍，市場占有率達21.6%。
在競爭激烈的新能源汽車市場，奇瑞iCar生態(tài)的成績更為亮眼。以小螞蟻和冰淇淋為代表的新能源乘用車6月銷量22849輛，同比增長183.3%；上半年累計銷量107014輛，同比增長220.7%，成功登頂中國新能源品牌排名TOP3，以領(lǐng)先行業(yè)1倍的增速跑贏新能源汽車增長大盤。
優(yōu)異成績的背后更印證了奇瑞iCar生態(tài)以應(yīng)用場景精準(zhǔn)定義產(chǎn)品、通過價值營銷實現(xiàn)用戶情緒共振、通過體系變革提升服務(wù)品質(zhì)的能力，全面構(gòu)筑起新能源汽車市場競爭的護城河。
多款細分產(chǎn)品上市 以場景精準(zhǔn)定義汽車
隨著新能源汽車的發(fā)展以及用戶需求的多元化，洞察用戶需求，以用車場景精準(zhǔn)定義產(chǎn)品，填補細分市場的空白，這已成為了新能源汽車企業(yè)核心的競爭力。
上半年，奇瑞iCar生態(tài)聚焦不同用戶的場景需求，帶來了三款“愛的大禮物”——奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜、奇瑞小螞蟻·魅、奇瑞QQ無界Pro，滿足了不同類型的年輕用戶對于新能源汽車的用車需求。
桃歡喜是一款送給寶藏女孩的“愛的大禮物”，聚焦年輕女性審美偏好和日常代步、短途出游、接送孩子等典型出行場景，通過靚麗外觀，精致內(nèi)飾，全面配置，讓用戶真正感受到駕駛的樂趣。
奇瑞小螞蟻·魅，輕奢優(yōu)雅的代名詞，也是魅力女主們最中意的“愛的大禮物”，浪漫的氛圍感，私屬定制的配置，讓魅力女主們時時保持優(yōu)雅。
奇瑞QQ無界Pro是送給童心依存大男孩的“愛的大禮物”，也是奇瑞iCar生態(tài)“粉絲共創(chuàng)”計劃之下，沖擊A00級新能源市場的又一匠心力作。
粉絲共創(chuàng)，以價值共振用戶情緒
營銷方面，奇瑞iCar生態(tài)仍然走“粉絲共創(chuàng)”路線，大膽革新，以用戶需求為本，通過一系列豐富多彩的營銷活動，實現(xiàn)情緒共振。
潮妝樂園，改裝盛宴：在這個自我意識深度覺醒的年代，汽車改裝成為眾多年輕人展現(xiàn)個性的舞臺。今年3月起，奇瑞iCar生態(tài)精心打造“潮妝樂園”大賽，并且為多名創(chuàng)意滿分的用戶提供免費改裝服務(wù)。與其他改裝比賽不同，潮妝樂園的參賽車輛在改裝后完全可以合法上路行駛，讓用戶喜歡的東西能落實到日常生活中。
參加潮妝樂園的車主也讓大眾看到了當(dāng)代女性精致的一面，盡管身份不同，社會角色不同，但她們都追求品質(zhì)生活，勇于展現(xiàn)自我個性，她們的溫柔與細心也讓奇瑞iCar生態(tài)的產(chǎn)品有了更多裝扮和更多可能。這是一場對代步工具和用戶之間關(guān)系的完美詮釋，也是一場掙脫傳統(tǒng)宣傳中追求流量的桎梏，真正為用戶提供實在價值的營銷變革。
桃魅之夜，甜寵開幕：在廣大用戶的愛與信任滋養(yǎng)下，奇瑞iCar生態(tài)飛速發(fā)展，茁壯成長。為感謝用戶們的支持，奇瑞iCar生態(tài)策劃了甜寵的“桃魅之夜”，為蕪湖市民以及奇瑞的用戶和粉絲們獻上了一場甜蜜、精彩、輕奢的浪漫之夜。現(xiàn)場不但打造了非常出片的高級感背景板，還豪氣準(zhǔn)備高級手工定制禮品，在浪漫甜蜜的氣氛感染下，不少年輕人在這里勇敢地對愛人表白，將奇瑞iCar生態(tài)的快樂傳遞給更多人。
此外，奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜以及奇瑞小螞蟻·魅也在本場活動中迎來了首次亮相，通過直觀的視覺沖擊、舒適的內(nèi)飾質(zhì)感、貼心的細節(jié)設(shè)計讓用戶近距離感受到了新產(chǎn)品的獨特魅力，也將奇瑞iCar生態(tài)產(chǎn)品所堅持的愛與溫暖傳達到每一位用戶心中。
線上直銷，福利滿滿：為了驅(qū)散疫情期間許多用戶宅家的煩悶，同時給忠實用戶和粉絲們送去更多福利，奇瑞iCar生態(tài)打造了多場線上QQ快樂購工廠直銷活動，并設(shè)置了5.1元解鎖5.1折錦鯉車、小米55寸智能電視、美的雙開門智控冰箱、百臺智能家電等超值禮品，為粉絲們獻上多場寵粉盛會。
5月1日，首場QQ快樂購工廠直銷會開幕，奇瑞iCar生態(tài)邀請了抖音千萬粉絲的虎哥、前中國女子短道速滑冠軍王濛等深受用戶喜愛的大咖進行直播，當(dāng)天達成6998臺的訂單量，連續(xù)3天直播累計訂單量12765單，位列五一天貓直播汽車行業(yè)榜首；5月21日，第二場QQ快樂購工廠直銷會甜蜜上演，奇瑞iCar生態(tài)冰淇淋、奇瑞小螞蟻仍然是主力軍，并最終獲得了3672臺下訂量的成績；而在全網(wǎng)發(fā)力電商平臺的6·18中，奇瑞iCar生態(tài)的第三場QQ快樂購工廠直銷會殺出突圍，訂單量達到了9368臺，再次展現(xiàn)了奇瑞iCar生態(tài)出色的市場口碑，以及用戶和粉絲們的支持與信賴。
桃魅上市，潮音律動：如今，音樂成為了許多年輕人不可或缺的精神慰藉，6月21日，奇瑞iCar生態(tài)聯(lián)袂原創(chuàng)音樂節(jié)目潮音SHOW，與桃魅雙車一起帶來一場別開生面、精彩紛呈、新潮前衛(wèi)的音樂汽車上市發(fā)布會。為用戶提供真正的情緒價值，讓用戶持續(xù)感知到品牌溫度，也為發(fā)布會的觀眾們上演了一場視聽盛宴。
在現(xiàn)場穿著定制旗袍的寶藏女孩和魅力女主映襯下，桃魅雙車C位出道，更顯與眾不同。作為奇瑞iCar生態(tài)“粉絲共創(chuàng)”理念下誕生的產(chǎn)品，雙車根據(jù)用戶的需求量身打造，為用戶帶來了更不一樣的精彩用車生活，讓開車成為一件能彰顯個性，時刻快樂的事情。
體系共創(chuàng)，以服務(wù)贏得用戶信賴
對于奇瑞iCar生態(tài)而言，共創(chuàng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、營銷上，服務(wù)體系同樣想用戶之所想。
線下，奇瑞iCar生態(tài)提升渠道運營效率，便利用戶購車。與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式不同，奇瑞iCar生態(tài)生態(tài)渠道體系以“流量”作為主要考量因素，以門店為代理單元，提升奇瑞iCar生態(tài)的渠道運營效率。此外，代理門店入駐銀泰、萬達和吾悅等知名商場，并完善線上鏈路，構(gòu)建全方位觸點，提升服務(wù)效率的同時，幫助用戶節(jié)省時間成本。
在新能源汽車市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品是贏得市場認(rèn)可的根本、營銷是獲得用戶認(rèn)同的關(guān)鍵，而全新的體系則是用戶最后愿意下單的重要一環(huán)。奇瑞iCar生態(tài)通過三大方面的創(chuàng)新和努力，全面構(gòu)筑新能源汽車市場中的鐵三角，實現(xiàn)快速增長，為更多人帶來更加多元化、高品質(zhì)的出行體驗。
面向未來，面對國家對新能源車型的大力推廣形勢，奇瑞iCar生態(tài)也將根據(jù)新的發(fā)展大勢，從細微處為用戶打造精品，與用戶一起探索出行新體驗。值得期待的是，今年8月，大男孩們翹首以盼的無界Pro會迎來正式上市，讓我們一起期待奇瑞iCar生態(tài)將為用戶帶來怎樣的驚喜吧！
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