|
當皚皚白雪覆蓋神州大地，滑雪總能成為小紅書人氣最夯、熱度最高的戶外運動。近年來，小紅書站內與滑雪有關的搜索指數，更是出現了高達1600%的同比增長。與此同時，由于攜帶滑雪工具的不便，滑雪路上的出行攻略也成為熱愛滑雪的小紅薯們關注的重點，租車去滑雪成為人們的新選擇。其中，有著4000+網點，100+車型的神州租車秉承“自由出發，自在神州”的品牌口號，憑借其便捷安心的服務受到不少人的青睞。
作為年輕人喜愛的出行決策和生活方式造勢平臺，小紅書借助租車滑雪新趨勢，依托旗下「明星滑雪團」IP，與神州租車強強聯手，共同于2023年雪季推出#出發玩雪吧 主題活動，旨在探索全新生活方式，為年輕人的滑雪之路解鎖更多精彩玩法。
活動期間，雙方以具備高度前瞻性的合作，在站內外引領了一股租車去滑雪的全新風潮。活動結束后，#出發玩雪吧 總曝光高達3億+，并帶來了萬篇優質活動筆記內容沉淀，從而打響了互聯網出行行業滑雪趨勢借勢種草的第一槍。
「明星滑雪團」趙小棠領銜示范，用神州租車種草雪季出行新玩法
當滑雪運動的熱門趨勢從2023年Q4火到2024年Q1，小紅書更是通過站內明星賬號具備的高點人物的趨勢領銜價值，在本次活動的起步階段搶先打開聲量。
12月15日，小紅書「明星滑雪團」成員、氣質超A女團愛豆趙小棠通過其小紅書賬號發布“租車去滑雪”的主題vlog。在時長4分鐘的vlog中，趙小棠以個人視角記錄了通過神州租車租賃車輛自體驗「租車去滑雪」這一全新生活方式的全過程，并分享了用神州租車自駕滑雪的真實心得與具體感受。通過這段充滿真實性、故事性與實用價值的vlog，小紅書借勢滑雪人群的出行剛需，以及神州租車隨時隨地可提車與貼心周到的服務等品牌優勢，生動展現了租車滑雪的時尚特質，讓年輕人發現并愛上說走就走的滑雪旅行。
作為小紅書平臺土生土長的社區型IP，「明星滑雪團」自上線以來就得到眾多明星的參與。在小紅書，這群明星雪友或記錄滑雪經歷展現自身親和力，或分享滑雪相關實用干貨攻略與用戶拉近心理距離，通過放大明星IP特有的破圈優勢，持續為滑雪趨勢種草培育商業化的天然有機土壤。
作為神州租車繼暑期啟動的#快樂自駕自在一夏 之后和小紅書的又一次重磅合作，#出發玩雪吧 實現了凸顯小紅書娛樂營銷優勢、借勢社區高熱趨勢種草神州租車核心產品的全新玩法。#出發玩雪吧 活動開啟之時，恰逢趙小棠主演的電影《再見李可樂》上映，趙小棠明星雪友的獨特優勢與其運動健康的形象高度結合，降低了租車滑雪這一生活方式的傳播壁壘與認知阻礙，促使整場活動的能見度與關注度持續引爆。
多領域KOL深入滑雪場景種草創作，持續加速目標人群滲透
隨著趙小棠的租車滑雪筆記率先打開聲量，旅行、攝影、時尚穿搭等賽道的KOL也駕駛著從神州租車租賃的車輛，在這個冬天用自駕游的方式踏上了一場久違的租車滑雪之旅。
在相關筆記中，廣大KOL結合自身真實見聞與感受，分享了自己使用神州租車去滑雪的真實體驗，既有身為南方人初次體驗滑雪運動的刺激，也有再次踏上滑雪場所取得的進步與成長。KOL們結合自己的真實經歷，通過小紅書用戶喜聞樂見的優質內容花式種草租車去滑雪這一新興出行趨勢。
在這些筆記中，神州租車的價格、車源、網點等方面的優勢都得到了全方位的展現。神州租車在全國各地設有4000+自助取還點，異地還車方便省心；摒棄繁瑣流程，用手機即可完成取還車，全程無接觸，又快又安全；提供100多款可選車型，滿足多種出行場景，車況嚴檢，配置齊全；在滑雪季，神州租車還推出雪地專屬優惠券，隨時隨地自由出發，更有全天24小時服務，用車全程安心踏實......
通過琳瑯滿目的筆記，租車滑雪的便捷性和延展性體現得淋漓盡致，更多用戶開始了解租車滑雪，當#出發玩雪吧 的熱度觸達更多細分圈層的站內用戶，租車滑雪的出行方式得到了更多用戶的高度認可與積極參與。
眾多雪場玩法驚喜登場，助推租車滑雪成為全新流行趨勢
當眾多明星、KOL為租車滑雪的出行方式站臺捧場，小紅書也通過更多實質性福利邀請素人用戶關注、參與，為活動持續拉高熱度，讓租車滑雪的出行方式延伸到日常的滑雪體驗乃至貫穿冬日生活的全周期場景。
在神州租車旗下網點，小紅書為租車滑雪的雪友們設置了專屬打卡點，通過精彩豐富的打卡體驗，將線下精準流量回流到小紅書站內，不僅推動更多優質滑雪UGC的產出與傳播，同時也讓活動觸達更多精準客群，令站內外滑雪愛好者都對神州租車方便快捷的直營品牌優勢有所了解，逐漸使用和愛上神州租車。
在線上，小紅書不僅設計每日積分任務、互動積分獎勵等相關活動機制，還為滿足積分條件的用戶提供“許愿”抽獎品牌好禮機會，完成任務即有機會贏取包括神州租車提供的滑雪門票等一系列主題好物。一系列獎勵舉措既拉高了廣大用戶的參與熱情，同時也推動租車去滑雪加速成為小紅書站內的流行風尚。
作為小紅書與神州租車的又一次合作，#出發玩雪吧 主題活動成為連接小紅書社區趨勢與品牌的紐帶，使小紅書原生種草內容與神州租車的產品服務融為一體，使年輕人更加認可神州租車的汽車租賃服務。神州租車以先人一步的策略思維，在2023-2024的滑雪季造勢開辟租車滑雪這一「長坡厚雪」的全新賽道，為自身品牌塑造與業務推廣帶來更多正面、積極的雪球效應。
展望未來，期待小紅書用“造勢”與“借勢”相結合的營銷模式寫下更多趨勢種草的精彩故事，并充分發揮雪球效應，助力更多品牌、商家在小紅書站內「用造勢拼出圈，用借勢搏出位」。
|
