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正所謂變則通，通則達，自今年7月份以來，踏上向“全球化科技出行公司”轉型之路的長城汽車，便不斷篤行變革，先后在組織架構、核心技術、產(chǎn)品矩陣、營銷創(chuàng)變等多個維度持續(xù)發(fā)力，并取得諸多成果，令企業(yè)自身煥發(fā)出萬象更新的全新姿態(tài)。
長城汽車股份有限公司
更令人嘆為觀止的是，在緊鑼密鼓推出一系列變革舉措后，11月16日，長城汽車轉型之路再辟新領域，以一場“只有21個字的發(fā)布會”，和一封名為《以綠智 共潮玩 一起嗨世界 長城汽車煥新文化共創(chuàng)發(fā)布》的公開信，全面揭示了長城汽車共創(chuàng)煥新的企業(yè)文化內涵。
長城汽車全新企業(yè)文化
信中，結合行業(yè)發(fā)展趨勢與自身發(fā)展狀況，長城汽車將使命愿景更新為“綠智潮玩嗨世界”，核心價值觀更新為“廉信創(chuàng)變共分享”，它們與“每天進步一點點”的企業(yè)精神，一起構成了長城汽車的全新企業(yè)文化。
乍看之下，這對聯(lián)般的21個字不難理解，但其背后體現(xiàn)出的，既有三十年風雨的傳承，也有緊貼時代浪潮的創(chuàng)新，既有放眼星空的恢弘絢麗，也有立足當下的腳踏實地，著實字字珠璣。
近年來，伴隨著綠色能源革命與數(shù)字化時代的到來，以及汽車消費市場內“后浪”們的涌入，汽車產(chǎn)業(yè)的“供給側”與“需求側”均發(fā)生了翻天覆地的變化。清潔、智慧出行的大勢所趨，和新生代用戶對潮流與出行迥然不同的理解，使得汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也孕育著史無前例的機會。
正是基于對行業(yè)趨勢和用戶思維的精準把握，“綠智潮玩嗨世界”成為了長城汽車的使命愿景。其中，“綠”指的是秉承全產(chǎn)業(yè)鏈低碳環(huán)保的理念，堅持綠色、清潔能源的研發(fā)與投入；“智”是打造全場景高智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶提供更便捷、更愉悅、更豐富的智能出行體驗；“潮”指的是捕捉時代潮流，提供更個性化、智能化、有創(chuàng)意、有價值認同感的產(chǎn)品及服務；“玩”是在讓車更好玩的同時賦予產(chǎn)品文化內涵，匯聚具有共同愛好的用戶群體玩在一起；“嗨世界”指的是致力于全球化發(fā)展，讓全球用戶在“綠智潮玩”中享受驚喜和極致體驗。
不難看出，這則使命愿景的每個字既有側重，也有交叉，組合在一起的它們?yōu)殚L城汽車未來的發(fā)展勾畫出了更加宏偉的藍圖。與之相對應的，長城汽車“廉信創(chuàng)變共分享”的核心價值觀，則明確地指出了企業(yè)在實現(xiàn)使命愿景的過程中，如何處理內外矛盾的一系列準則。
實際上，在過去三十年的發(fā)展歷程中，將公平公正、廉潔自律、誠實守信、合規(guī)經(jīng)營等品質高度凝練的“廉”和“信”二字，始終都是長城汽車企業(yè)經(jīng)營的基本原則，伴隨著長城汽車一路走來，成為了刻在骨子里的基因。如今，面對競爭更加激烈、手段百出的市場環(huán)境，長城汽車依然不忘初心，繼續(xù)將其奉為圭臬。
如果說“廉”和“信”是長城汽車未來發(fā)展的行為準則之一，那“創(chuàng)”、“變”與“共分享”則是長城汽車不被時代拋棄的重中之重。正如斯賓塞·約翰遜所言，“唯一不變的是變化本身”，唯有繼續(xù)堅持精準投入、追求行業(yè)領先，培厚創(chuàng)新土壤，時刻以空杯歸零的心態(tài)、堅如磐石的信念砥礪前行，才能驅動著企業(yè)不斷成長。“共分享”則站在更包容的視角，與員工、合作伙伴價值共創(chuàng)、利益共享，從而構建更具競爭力與抗風險能力的“森林式”共生共贏生態(tài)圈。
不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里，三十年櫛風沐雨，“每天進步一點點”的企業(yè)精神已經(jīng)融入至每一個長城人的血液。也正因此，長城汽車才實現(xiàn)了從無到有、從有到強、從偏居一隅到全球化布局漸趨完整的蛻變。可以說，這已不僅是長城汽車的企業(yè)精神，更是七萬長城人的“魂”。
縱觀當下國內汽車消費市場，中國汽車品牌面臨的處境不甚樂觀，外有跨國汽車公司持續(xù)加大投入，角逐在華市場，內有新造車企業(yè)殺出血路，逐步蠶食新能源領域，使得愈發(fā)飽和的紅海市場競爭愈加激烈。而若想“挺過明年”且突出重圍，勢必要在提升核心技術等企業(yè)硬實力的同時，凝練優(yōu)秀的企業(yè)文化，讓企業(yè)本身更加同心齊力，無懈可擊。
《長城汽車挺得過明年嗎？》微電影截圖
而基于當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿趨勢、企業(yè)自身發(fā)展態(tài)勢和“以用戶為中心”的理念，于三十年風雨的傳承與堅守中創(chuàng)變升華，長城汽車全面煥新的“綠智潮玩嗨世界 廉信創(chuàng)變共分享 每天進步一點點”的企業(yè)文化無疑意蘊深刻、力透紙背，它將作為長城汽車的“靈魂”，激發(fā)出企業(yè)源源不斷的內動力，引領長城汽車更好的擁抱用戶，直面未來挑戰(zhàn)。
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