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“電視多久沒開了，手機多久沒關了？”一個簡單的問題，折射出的是青年文化的序幕拉開。當年輕人成為社會發(fā)展的支柱后，青年文化便顯露出源源不斷的改變世界之力，決定著一個亟待開墾的千億市場的未來走向。
因此，品牌要想在年輕化大勢中乘風破浪，唯有把有個性、有態(tài)度、樂于探索的青年文化注入內心，精準把握年輕化營銷脈搏，不留余力，打造鮮活形象，才能與年輕一代安得促席，說彼平生。
“三分鐘發(fā)布會”背后的“武林絕學”
如何才能真正做到與年輕人在一起呢？隨著9月20日，WEY品牌2021款VV5堪稱“現(xiàn)象級”的新車發(fā)布會霸屏上海灘，一套面對年輕人的連環(huán)攻勢才浮出水面。該發(fā)布會圍繞“魔都之心，趣玩奇妙夜”主題，通過多維聯(lián)動街區(qū)矩陣、魔都地標打卡、潮酷公園跨界IP聯(lián)合、bilibili線上打通、“三分鐘發(fā)布會”等極具創(chuàng)新性與娛樂性的“全局觀”，打破邊界，以互利共生的“無邊界營銷”，滿足了年輕人追逐樂趣，彰顯趣玩精神的需求，以及年輕化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的年輕市場趨勢。
針對性撒網(wǎng)總勝過大海撈針，在萬物皆可社交的時代，彰顯VV5“有趣”車格。“魔都之心，趣玩奇妙夜”這場獨樹一幟的創(chuàng)趣派對，亮點不僅在于充滿趣玩元素與年輕活力的多維聯(lián)動街區(qū)矩陣，更在于其針對性的場景化布置。深入年輕人，只為有趣。比如在VV5車主占比中極速提升的女性車主，品牌方就特意打造了美妝空間，以提升她們對VV5產(chǎn)品的興趣度與好感度，針對性的撒網(wǎng)總勝過大海撈針，只有對自己產(chǎn)品的清晰認知，才能在藍海中揚帆起航。而在“萬物皆可社交”的新世代，VV5以創(chuàng)趣的產(chǎn)品實力，在方程未來、跑酷硬地、臨WEY空間等街區(qū)大放異彩，彰顯自己的“有趣”和“社交”車格。
此外，VV5通過上海中心、美羅城等地標建筑的元素露出，用城市特色文化為自己注入年輕基因，形成極具形象化和感召力的營銷背書，引發(fā)朋友圈、微博等線上平臺的大聲量關注和轉發(fā)。這種把話題討論度與傳播熱度引入線上的方式，在助力傳播升溫的同時，更以高曝光度實現(xiàn)營銷下沉。
線上夢幻聯(lián)動，打破圈層壁壘，實現(xiàn)對更多年輕用戶種草。數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌年輕化已經(jīng)是行業(yè)大勢所趨。2021款VV5深度洞察年輕群體需求，不斷挖掘年輕人的喜好，通過聯(lián)合年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺bilibili，成功抓住年輕人的眼球，為他們提供個性化、沉浸式的體驗方式，成功在青年社交圈形成一波刷屏。
同時，B站多位跨界百萬級UP主也紛紛參與活動，以各具風格的節(jié)目形式觸達更廣泛的年輕圈層，以多元化、跨次元的內容打破圈層壁壘，激發(fā)年輕用戶參與互動，不斷增加傳播熱度，持續(xù)長尾發(fā)酵，實現(xiàn)對更多用戶的種草。
“三分鐘發(fā)布會”真實原因，將選擇權交還給年輕人，給他們更多自由。如果把線上、線下活動當做是傳播載體，那么文化破圈則就是傳播介質。此次“魔都之心，趣玩奇妙夜”告別以往冗余式流程和說教式講話，以“脫口秀”、說唱派對形式，與年輕人實現(xiàn)文化共鳴。
“VV5創(chuàng)趣官”喬心昱通過妙語連珠的“脫口秀”，為年輕人帶來了一次風趣幽默的VV5產(chǎn)品分享，收獲奇佳效果，而且值得一說的是，這場“脫口秀”摒棄一切“廢話”，僅用時3分鐘，而這背后的原因就是最大限度地把時間都交還給年輕人，讓他們有自主選擇權，自由選擇自己的熱愛。
與此同時，VV5最新單曲也在現(xiàn)場正式首發(fā)，這是WEY品牌對年輕文化的又一次全新探索，通過構建與年輕人的“文化特區(qū)”，為他們提供盡情釋放的領域，創(chuàng)造可容納個性的空間。
無論是線下創(chuàng)趣之夜的產(chǎn)品區(qū)隔化打造，還是線上bilibili夢幻聯(lián)動的文化破圈打法，都彰顯出WEY品牌對年輕人的情感需求和心理特點的深刻洞察，以及走年輕化道路、向年輕人靠攏的營銷決心。
與年輕人始終“在一起”，才能“地久天長”
對所有新鮮事物抱有好奇心和探索精神是年輕人的特性，他們要的是一同探索事物的伙伴，因此，品牌的“共鳴”比“迎合”更容易打動年輕人內心。在年輕化進程下，品牌一定要從核心理念入手，同時秉承自己的想法和個性，才能成功打入年輕人心智。
就正如此次WEY品牌2021款VV5“魔都之心，趣玩奇妙夜”，就以創(chuàng)趣精神，再次成功走進年輕人，與年輕人共創(chuàng)了出行方式的趣WEY時代。而且在WEY品牌的很多活動中，我們也能發(fā)現(xiàn)其年輕化營銷端倪。比如VV7 GT Busbars|automotive上市，流量明星李治廷助力，最強大腦、小朱配琦、618 BOSS直播、818大牌日等營銷舉措，不斷吸引著更多年輕消費者的眼球。可見，WEY品牌的年輕化之路，已然清晰明了，即走進年輕人，真正“在一起”。
WEY品牌的一系列營銷動作，打開了品牌年輕化的營銷之路，讓品牌永葆青春，并在新生代圈層中成功樹立年輕有為的先鋒形象。VV5作為WEY品牌年輕化進程排頭兵，勢必秉承“既要特色，也要共識”的青年文化，與年輕人一起樂于創(chuàng)新，打破界限，展現(xiàn)出年輕化營銷的強大生命力。
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